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创意——自适应搜索广告
自适应搜索广告是一种灵活的体验，可以向用户展示更多定制内容。
广告将根据用户实时搜索的内容对文本广告进行调整，提升广告与搜索内容的相关性，提升 CTR 和 CVR 等广告效果。
• 设置标题3~15个，描述2~4个，微软广告将提供多种组合形式，向潜在客户展示相关的广告
• 使用广告定制组件（倒计时、动态关键字插入和位置插入等定制服务)，将单个搜索广告创意转换为数百个量身定制的不同内容，实现实时、的信息传递
创意——站点链接组件
站点链接组件（附加子链），是广告中除 Landing page 外的额外链接。是引导用户进入特定页面的通道。
• 站点链接支持一行标题，两行描述；可增加广告面积，吸引注意力
• 一个广告可显示个带有描述的站点链接，丰富创意组合方式
• 可以在数据报告中分析特定站点链接的表现
• 站点链接可以在广告即便设置。也可以在广告组界别设置，在广告级别引用
创意——筛选链接组件
筛选链接组件，适合有丰富的产品、服务等内容的推广方式。
在搜索广告中特定内容链接的全部展示，便于用户获取关联信息，提升意向用户到达率。
• 筛选链接组件支持40个分类设置，每个分类支持10个链接；增加广告面积，吸引注意力的同时，将广告内容细分表达明确
• 可以在数据报告中分析特定筛选链接的表现
• 筛选链接可以在广告即便设置。也可以在广告组界别设置，在广告级别引用
创意——图片组件
图片组件（即图片创意），图片（多图）和文字创意的配合，表达广告内容更丰富，提升广告效果。
• 单图：每个广告组可设置25个图片组件；用图片组件不仅增加广告面积，吸引注意力
• 多图：至少设置5个图片组件，并选择4个图片组件启用
• 图片组件与筛选链接组件结合，同时展示，更丰富的表达广告创意
